中國移動應用的出海故事 Mobvista在紐約講給世界聽

龙之谷手游职业2019 www.oonqq.icu 10月4日,全球營銷行業年度盛會——紐約廣告周落下帷幕?;毓宋?天的營銷盛會,增設Discover: China專場成為值得關注的一大亮點,Mobvista 聯合創始人兼總裁曹曉歡受邀出席并發表主旨演講,聚焦中國移動應用開發者為世界、為未來創造的機遇。

曹曉歡在演講中指出,數字廣告投放預算在中國增長得很快,但是增量主要來自移動端。在2015年,移動廣告的投放預算首次超過桌面端廣告,到了2018年,數字廣告投放預算的超80%都流向移動端。隨著越來越多的中國移動開發者選擇走出中國,開啟“東方大航海時代”,中國移動開發者的廣告投放預算當中,用于海外市場用戶獲取的預算占比增長最快。

移動開發者面臨的中外營銷差異

一直以來,傳統品牌和電商的廣告預算更受關注,而對APP開發者進行用戶獲取時的廣告投放預算沒引起足夠的重視,但是這個領域在中國移動廣告支出的大盤子里占比很高,這是一個更加注重營銷效果的廣告類別,尤其注重轉化和互動。

中國移動開發者的廣告投放預算當中,用于海外市場用戶獲取的預算占比增長最快,這揭示了一個關鍵趨勢:在中國,瞄準海外市場的不止是阿里、騰訊這樣的巨頭公司,還有很多中小型移動互聯網公司,它們甚至在起步早期就有這樣的規劃。據艾瑞咨詢的保守預測,這個出海市場的規模,手機賭錢游戲平臺,去年已經超過10億美元,今年將超過20億美元。

海外市場規模龐大,不同區域市場間語言、文化等因素帶來很大市場差異,需要中國移動開發者在獲取全球用戶時要制定多種營銷策略。

在中國,移動端的流量被數字媒體巨頭把控,它們占據了移動營銷市場份額的超90%。但是對比美國市場,像Facebook、Google這樣的媒體巨頭把控的移動營銷市場份額是沒那么大的。美國市場的移動廣告收入,超過40%的份額是來自中小公司,而這個數字在新興市場如東南亞更大。

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